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泰州市戏曲文化旅游发展对策研究

泰州市戏曲文化旅游发展对策研究

[ 摘 要]戏曲文化旅游是一种新兴的旅游方式，虽然戏曲文化旅游的起步不算

太早，但是由于人们越来越重视旅游过程中的文化性和体验性，戏曲旅游正在

蓬勃发展。泰州拥有丰富的戏曲旅游资源，“戏曲三家村”是泰州建设时间最

长，文化积淀最浓厚的景区，吸引了大批的戏曲爱好者来此学习交流。但是由

于戏曲本身的传承性难，受众性小以及泰州旅游基础设施不够完善，戏曲旅游

开发缺乏深度，专业人才缺乏，知名度低，宣传力度不够等一系列问题，阻碍

了其快速发展。 本文通过对泰州戏曲旅游资源的研究和SWOT分析，明确了泰州

装戏曲文化旅游发展过程中存在的优势和劣势，并提出了一些方案，以加快泰州

戏曲文化旅游的发展。

[ 关键词]泰州戏曲文化旅游资源SWOT分析

长春大学旅游学院毕业设计（论文）纸

Research on the Development Strategy of Traditional Chinese Opera Tourism in Taizhou

[Abstract]Opera tourismisa newway of traveling.Althoughopera tourism

startedlate.Butbecause peopledemandmore and more culturalexperience

oftourism,operatourismisbooming.Taizhouhas richtourismresources.

“Three opera park”has been constructed the oldest one and has the

strongest cultural accumulation in Taizhou.It has attracted a large

number ofopera loverstohere traveland learndrama knowledge.Butsome

problems hinder the development of opera tourism:opera itself is

difficulttosmriti,nothave too  muchviewers;Tourisminfrastructureis

装not perfect;The lack of depth of traditional opera tourism

development;Lack of professional talents and insufficient

propaganda .This passage through a study on the tourism resources of

traditional operas and SWOT analysis in Taizhou,define the advantages

订and disadvantagesofthedevelopment process,and thenputforwardsome

usefulsuggestiontospeed up thedevelopment ofTaizhou opera tourism.

[Keywords] TaizhouTraditional Chinese Opera CultureTourist Resources

SWOT Analysis

目录

摘 要. .............................................................I

Abstract. .........................................................II

引言. ..............................................................1

一、戏曲文化旅游的概念与意义. ......................................1

（一）戏曲文化旅游概述.........................................1

（二）泰州发展戏曲文化旅游的意义...............................1

二、泰州戏曲文化旅游资源类型及特征. ................................2

（一）泰州戏曲文化旅游资源的类型...............................2

（二）泰州戏曲文化旅游资源的特征...............................3

三、泰州戏曲文化旅游开发的SWOT分析 . ............................... 4

（一）优势 Strength............................................4

（二）劣势 Weakness ............................................4

（三）机遇 Opportunity.........................................6

（四）挑战 Threaten............................................6

四、泰州戏曲文化旅游发展策略. ......................................7

（一）明确戏曲旅游的文化定位和市场定位.........................7

（二）树立泰州戏曲旅游的品牌形象...............................8

（三）培养戏曲旅游专业人才.....................................8

（四）提高“戏曲文化三家村”的知名度，加强戏曲旅游宣传.........9

（五）开发有特色的戏曲工艺品...................................9

结论. .............................................................10

致谢. .............................................................10

参考文献 . .........................................................11

泰州戏曲文化旅游发展对策研究

引言

2016 年 4 月，位于泰州凤城河畔的中国评书评话博物馆开馆，这个带“国”

字的博物馆的开馆标志着泰州发展戏曲文化旅游的决心更加坚定。但是，由于

泰州旅游自身发展的不完善，基础设施配备不全，专业人才缺乏，导致戏曲文

化旅游也只能被小范围的游客推崇。为了加快泰州旅游业的发展， 树立泰州“戏

曲旅游”的主题形象定位，本文在分析了泰州戏曲旅游资源的基础上，对泰州

戏曲发展进行了 SWOT分析，明确了泰州戏曲旅游发展过程中可利用的优势和需

要弥补的劣势，从而为加快泰州戏曲文化旅游发展提出了一些解决措施。

一、戏曲文化旅游的概念与意义

（一）戏曲文化旅游概述

戏曲旅游是指以戏曲文化为主要依托，旅游者为了获得戏曲享受，增长戏

[1]

曲知识而进行的一种旅游活动。戏曲文化旅游有两层涵义，一是戏曲，二是

订旅游，两者相辅相成，相互促进，缺一不可。戏曲文化旅游是一种新兴的旅游

方式。就人文旅游的三个层次划分，戏曲旅游属于抽象文化的旅游，即高层次

的旅游方式。从旅游资源的分类上讲， 戏曲旅游资源属于人文旅游资源，只有

[2]

能为旅游者提供戏曲享受的旅游资源才能称之为戏曲旅游资源。

线

（二）泰州发展戏曲文化旅游的意义

1. 有助于传承优秀的戏曲文化

戏曲是中国的传统艺术之一，集文学、唱歌、舞蹈、音乐于一体。中国古

代封建社会统治者往往视戏曲为淫词艳曲，不登大雅之堂，所以官方正史都不

愿提及。新中国成立以后，党和政府重视文艺，提出了“百花齐放，推陈出新”

的方针，全国的戏曲名家纷纷来泰演出。但是，受文化大革命的影响，戏曲文

艺受到了十年摧毁性的打击。虽然文化大革命过后也有过短暂的繁荣，但是随

着社会的快速发展，各种娱乐设施接踵而来。受流行音乐的影响，戏曲在年轻群体之间渐渐被忽视。但是，戏曲作为中国优秀的传统文化，我们有义务将其传承下去。而戏曲和旅游的结合，恰恰是传统和现代潮流的结合，年轻群体可以在旅游的过程中感受到浓烈的传统戏曲文化。

2. 有助于提升城市形象，树立品牌

泰州一直以“水城市，慢生活”的形象被世人所知，近年来，泰州的旅游业在快速发展，先后获得国家园林城市、中国优秀旅游城市等荣誉称号。但是

受“千垛菜花节”和“溱湖会船节”的影响，乡村旅游一直是泰州旅游的主打

形式。由于区域旅游资源的相似性，周边的很多城市也都在重点发展“乡村旅

游”，如苏州的锦溪古镇、无锡的鼋头渚等，所以仅仅通过“乡村旅游”，根

本无法彰显出泰州的特色。为了成为更具特色的旅游目的地，形成自己独特的

文化，泰州有必要提升自己的城市形象。在乡村旅游的基础上，大力发展戏曲

文化旅游，形成多元化的品牌形象。

3. 有助于推动旅游业及相关产业的发展

装旅游业属于第三产业，第三产业的快速发展是生产力水平提高和社会进步

的必然结果。开发泰州戏曲文化旅游市场，有助于推动整个旅游业的发展，扩

大就业。同时，戏曲文化旅游对相关产业的带动也是相当明显的，如工艺品业，

酒店餐饮业等。就目前来说，泰州拥有的挂牌五星级酒店只有一家，但是随着

订泰州旅游业的发展，越来越多的酒店集团选择在泰州投资，像希尔顿、日航酒

店在近年来也都在泰州陆续建成。为了进一步推进戏曲旅游的发展，还可以多

建设一些戏曲的主题酒店、工艺品店、乃至工艺品制作室等，让旅游者可以有

更多的途径享受到戏曲文化的趣味。

线二、泰州戏曲文化旅游资源类型及特征

（一）泰州戏曲文化旅游资源的类型

依据旅游产品的内容特色不同， 可以将戏曲文化旅游资源划分为以下几类：

[3]

戏曲主题公园、戏曲博物馆、戏曲体验馆、戏曲节庆、戏曲纪念品等。泰州拥

有浓厚的戏曲文化底蕴， 明末清初著名评话大师柳敬亭，清初戏曲作家、 《桃

花扇》作者孔尚任，“梅派”创始人，“四大名旦”之首的梅兰芳等戏曲艺术

大师都在泰州留下了大量潜在的旅游资源。这些潜在的旅游资源成为泰州最具

历史特色的文化形式之一。 近年来， 泰州政府通过对这些潜在旅游资源的开发，

不断增进泰州戏曲旅游资源的吸引力。为纪念柳敬亭而修建的柳园，为纪念孔尚任在泰写作《桃花扇》而修的主题公园桃园，为纪念梅兰芳大师而修建的梅兰芳公园合称为“戏曲三家村”，从开业以来，吸引了一大批的戏曲爱好者来此旅游、学习、交流。

除了“戏曲三家村”，政府还在博物馆的修建上苦下功夫。陈庵以文字、

图片展示了孔尚任、仲振奎的生平以及泰州的戏曲历史，重现了孔尚任在泰著

《桃花扇》的场景；梅园建有梅兰芳史料陈列馆，馆内有梅兰芳先生大量珍贵

的影头，为全国仅有；同时，位于打渔湾的中国评书评话博物馆于近日开馆，

中国曲艺家协会主席姜昆，省曲艺家协会主席盛小云等一批艺术家都来到柳公

祠进行祭拜。博物馆通过文字、图片、影像、实物等多种形式再现了评书评话

的历史和发展， 让游客感受到原汁原味的曲艺表演艺术。泰州每年还会举行 “梅

兰芳艺术节”以吸引更多的戏曲爱好者。由此可见，泰州的戏曲旅游资源种类

繁多，形式多变。大概可以分为以下几类：以中国评书评话博物馆为代表的戏

曲博物馆；以“戏曲三家村”为代表的戏曲主题公园；以梅兰春酒为代表的戏

曲工艺品和以梅兰芳艺术节为代表的戏曲节庆活动。

装表 1：泰州戏曲旅游资源类型

戏曲文化旅游资源类型泰州戏曲文化旅游资源

戏曲博物馆中国评书评话博物馆，陈庵，梅兰芳史料陈列

订馆

戏曲主题公园桃园，柳园，梅兰芳公园

戏曲纪念品梅兰春酒，梅兰宴等

戏曲节庆梅兰芳艺术节

线戏曲体验馆暂无

（二）泰州戏曲文化旅游资源的特征

1.戏曲文化旅游资源丰富

泰州拥有丰富的戏曲文化旅游资源，有梅园、桃园、柳园等主题公园可以

欣赏风景；也有各类戏曲博物馆可以缅怀故人；还有各种节庆活动，可以亲身

体验戏曲演艺。在食住行游购娱中都将能感受到戏曲文化的氛围。

2. 受季节变化的影响不大

戏曲旅游资源属于人文旅游资源的范畴，它不同于自然旅游资源，受季节变化的影响程度不大。所以，对于戏曲爱好者来说，一年四季都是泰州戏曲文化旅游资源的最佳观赏期。而且即使在冬天，泰州的平均气温也在零度以上，

所以没有明显的淡旺季之分。

三、泰州戏曲文化旅游开发的SWOT分析

（一）优势 Strength

1.地理位置优越

泰州位于中国综合实力最强的经济中心长江三角洲的中心腹地，是上海经

济圈的中心城市，交通便利，经济发达，而且周围城市居民的出游率较高。

2.戏曲旅游资源丰富

泰州拥有丰富的戏曲旅游资源，“戏曲三家村”是戏曲文化积淀最浓厚的

景点，像梅园中的梅兰芳汉白玉雕像，堪称“当世最完美的梅兰芳雕像”。

3.戏曲文化深入人心

泰州人对戏曲的热爱是别的城市无法比拟的。泰州被称为戏迷心中的“旅

游圣地”，在泰州古城，有文字资料可考者，可以追溯到宋朝。到了明朝，戏

曲文化更为普及。新中国成立后，京剧、淮剧、扬剧、锡剧、昆剧等多个本地

线剧团先后建成，业余的京剧团，淮剧团、昆剧团遍布村、乡、镇，泰州淮剧团

被称为淮剧界的“三足鼎立”。到了近代，戏曲这个瑰宝在泰州大地上依旧没

有衰弱，反而越来越繁荣，除了在梅园会定期的举行票友联谊活动以外，在市

民公园甚至街头的绿化地都能看到戏曲爱好者在交流演出，戏曲社团广泛活动

于工人文化宫、老年人活动中心等。泰州还有全国绝无仅有的票友报纸《京剧

票界》。由此可见，泰州人对戏曲的热爱是与身俱来的，群众的支持必然有助

于戏曲旅游的持续性发展。

（二）劣势 Weakness

1.旅游业发展较晚，基础设施不够完善

泰州是 1996 年才从扬州划分为独立的地级市，所以旅游业的发展较晚， 旅游基础设施的配备还不够完善，像动车、高铁在泰州还没有开通，所以对于中

等距离城市的游客来说， 泰州的可进入性较差。 就拿苏州来说， 苏州距泰州 160

公里左右，每天只有一趟普通火车来往于两地之间，耗时达到五个半小时。而

苏州距南京 220 公里，因为两地之间有高铁连通，只要一个小时就可以到达。而对于日照，烟台等中小城市来说，尚未开通直达泰州的火车，导致游客只能

通过大巴前往，但是由于汽车的舒适性差，追求高享受性和晕车的游客就会放

弃这条旅游线路。

2.城市知名度不高

泰州戏曲文化的知名度不高，这在很大程度上是由于城市本身的知名度就

不高，由于历史的原因，泰州远不像苏州、南京、扬州等一些历史文化名城被

人们所熟知，很多外省的游客都不知道泰州的存在。

3.泰州戏曲文化旅游的开发缺乏深度

专项旅游的开发除了需要广大民众的配合，更重要的是需要政府的支持。

由于戏曲文化旅游的起步较晚，没有长期发展积累下来的经验，所以，目前泰

州的戏曲文化旅游开发还缺乏深度，甚至可以说戏曲旅游只是游客游览过程中

订的一个小插曲。现已开发的戏曲旅游活动方式也只是走马观花式的游览主题公

园，参观戏曲博物馆等，戏曲爱好者无法切身的融入到戏曲当中去。出了桃园

就是仿明清建筑的商业街“老街”，与中国评书评话博物馆一街之隔的就是完

全现代化的柳园商业街，这些戏曲旅游资源淹没在一群现代化的设施之中，难

线以让游客感受到浓厚的戏曲文化氛围，这为泰州的戏曲旅游发展带来了不小的

阻力。

4.泰州没有影响广泛的本地剧种

泰州的戏曲大多为外来剧种，并没有影响范围较广的本地剧种，像目前在

泰州流传最广的淮剧也是源于清代盐城县和阜宁县，后才流传到了泰州。

5. 景点规模不大，游客可参与度不高

泰州景点规模都较小，景区间的连贯性不强，像“戏曲三家村”中的柳园、梅园、桃园都是相互分隔的景点，而且门票价格都较贵，总体来说，性价比不 高。而且，游客在参观这些旅游资源的时候，可参与度不高。根据泰州已有的 旅游资源可以进行以下归类：“戏曲三家村”属于主题公园模式；“梅兰芳纪 念馆”、“陈庵”，包括“中国评书评话博物馆”都属于博物馆模式；“梅兰 芳艺术节”属于节庆模式；一些戏曲纪念品属于纪念品模式。然而就现有的旅

游资源而进行的戏曲开发， 游客的参与度都不高， 只是进行了简单的游览参观。每年都会举办的“梅兰芳艺术节”只是选择了在梅兰芳大剧院举行，虽然有曲

艺比拼的环节，但是也只有少量的游客可以参与体验。游客的参与度在很大程

度上决定着游客的满意度，所以加快开发游客参与度高的旅游产品，抓住旅游

活动过程中“食、住、行、游、购、娱”的每一个环节，开发出与戏曲有关的

产品，如戏曲主题酒店、戏曲化妆体验馆等，使游客感受到一体化的戏曲氛围，

是泰州发展戏曲旅游的当务之急。

（三） 机遇 Opportunity

1.泰州境内将建成高铁，交通设施逐步完善

宁启铁路复线电气化改造工程将建成通车，泰州境内将建成2 条高铁和 1

条联络线。届时，从泰州到北京的时间将缩短到5 个小时，泰州到上海的时间

也只要一个小时，泰州的可进入性将大大提高，更多的戏曲爱好者会到泰州旅

游交流。

2.中国医药城快速发展，从而有助于配套设施完善

随着中国泰州医药城的发展， 越来越多的五星级酒店选择在泰州投资建设，

线像中日合资的日航酒店已于今年开业，设施的建设趋于国际化，这也近一步有

利于旅游基础设施配备的完善。

（四）挑战 Threaten

1.周围城市的戏曲旅游资源同样丰富

周围城市的旅游业都较为发达，像苏州、上海、南京都是著名的旅游城市。

而且华东地区各城市的戏曲文化都较为丰富，像安徽的黄梅戏、苏州的昆曲、

扬州的评弹、上海盐城的淮剧都是非物质文化遗产。

2.周围城市同样注重戏曲文化旅游的发展

周围城市对戏曲文化旅游也较为重视，像苏州为了弘扬古老的昆曲艺术而建成的昆曲博物馆对泰州的戏曲旅游发展也产生了威胁。

3.戏曲旅游资源开发不合理

有些戏曲资源在重建或完善的同时，因为规划的不合理或者过分追求经济效益，大量的建造商业街，而不重视原本戏曲文化的营造，从而丧失了原有的

文化，甚至有些历史遗迹遭到破坏，这对泰州戏曲文化旅游的可持续发展是极

大的挑战。

四、泰州戏曲文化旅游发展策略

为了实现泰州戏曲旅游的可持续发展，必须要明确泰州戏曲旅游的文化定

位和市场定位；树立品牌形象；着重培养戏曲旅游的专业人才，从而为游客提

供优质的旅游服务；加强宣传，提高“戏曲三家村”的知名度，吸引更多的旅

游者；同时开发有特色的戏曲纪念品，做好旅游体验结束的后续工作。

装

（一） 明确戏曲旅游的文化定位和市场定位

发展戏曲旅游不能一味的追求其经济效益，要明确戏曲文化和戏曲旅游是

相互作用，相互影响的。只有营造出了独具一格的戏曲文化氛围，才能吸引旅

订游爱好者来泰州游览、交流。在游客游览的同时，又会来带新的戏曲文化，与

已有的文化相互交融。所以，在戏曲旅游发展的初期，不能只追求经济效益，

而忽视了文化效益， 要找准泰州戏曲旅游的文化定位，大力营造戏曲文化氛围。

线戏曲旅游不同于传统的旅游方式，戏曲旅游对客源的要求比较高，它既要

求是旅游爱好者，也要求是戏曲爱好者。戏曲属于特殊时期的特殊产物，因为

当时的娱乐设施较少，所以戏曲风靡一时，然而当今社会，娱乐设施多不胜数，

戏曲也就渐渐的淡没了，所以说，在年轻群体间少有戏曲爱好者。现如今，戏

曲文化旅游的客源市场依旧以老年人为主，但是随着国家提倡要传承优秀的历

史文化，戏曲旅游的群体也就趋于年轻化。从每年举行的中华优秀戏曲文化艺

术节可以看出，年轻的观众越来越多，戏曲爱好者的团队越来越庞大，越来越

多的年轻人想去传承优秀的戏曲文化。再加上中国与世界其他国家文化的交流

日渐频繁，一大部分的外国人对中国的戏曲也表现出了极大的兴趣。所以，泰

州的发展戏曲文化旅游的过程中，一定要明确客群定位，做好对各个群体的旅

游接待工作。

除此以外，还要做好泰州戏曲文化旅游的市场定位，只有做好了客源市场的定位，才能有针对性的进行宣传，获得更好的成效。泰州位于长江中下游地区，根据距离的远近，可以将客源市场划分为一、二、三级。其中一级市场可以定为江苏省内城市和上海，这类城市的游客或多或少对泰州都已经有了一定

的了解；二级市场定为长三角城市群，比如山东、浙江、安徽等近省的城市； 三级市场为目前有火车直达的城市，大多是一些省会城市，比如北京、沈阳、

西安、成都等，这些城市的居民出游率本来就较高，加上泰州戏曲文化与本城

市截然不同的风格也会吸引一些游客来泰州游览交流。

（二）树立泰州戏曲旅游的品牌形象

提到延安就会想到“红色旅游”，提到哈尔滨就会想到“冰雪旅游”，可

见旅游主题形象定位的重要性。目前泰州戏曲文化旅游的品牌形象定位还不够

明显，政府部门还没有将戏曲文化旅游作为泰州旅游的主打旅游方式，所以，

泰州的戏曲文化旅游还只是被小部分的人所知。

泰州可以通过戏曲旅游节庆活动来树立自己的品牌，将地方戏和景点相结

合。像苏州举办的中国（苏州）昆剧艺术节旨在发扬苏州昆曲，安庆的黄梅戏

艺术节，也打造了安庆“黄梅戏之乡”的品牌定位，泰州可以像其学习，在已

有的节庆活动上， 增加关于戏曲的节庆活动来树立自己的品牌形象。除此以外，

泰州电视台可以开办一些关于戏曲的栏目，节目的拍摄地就可以选择在“戏曲

三家村”，在景区中开设书场或戏台，定期请戏曲艺术家来此表演交流。还可

以借鉴《梨园春》模式，举行戏曲比赛，突出戏迷朋友的参与性。著名评书表

演艺术家连丽如就说过，戏曲是一门艺术，是剧场，演员和听众三者的结合。

线在书场中表演拍摄，既可以直接和戏曲爱好者交流，也可以对泰州的景区起到

一个宣传的作用，从而有助于树立泰州戏曲文化旅游的品牌，使泰州戏曲形象

被所有国人乃至全世界所知。

（三）培养戏曲旅游专业人才

旅游业的本质就是提供服务。现如今，我国高等院校培养出来的旅游人才

并不能满足现下旅游业快速发展所需要的人才。同样，戏曲旅游作为旅游当中

的偏门，几乎所有高校的旅游管理专业都没有专门开设关于戏曲的课程，导致

戏曲旅游服务人员的专业知识缺失，服务水平较低。

戏曲文化旅游作为专项旅游对服务人员的要求较高，除了要有基本的礼仪  知识外，戏曲知识的储备同样不可缺少。只有具备了丰富的戏曲知识，才能很  好的对戏曲旅游做到一个推介作用。所以，对于戏曲旅游从业人员要加大培训， 只有提高旅游从业人员的专业水平，才能够实现戏曲文化旅游发展的可持续。

（四）提高“戏曲文化三家村”的知名度，加强戏曲旅游宣传

上文提到，泰州 1996年才从扬州划分出去，所以旅游业的发展较晚，同时，

由于周边城市有很多都是历史文化名城，所以距离较远的游客都不会把泰州作

为出行的目的地，有些游客甚至都不知道泰州的存在，这个时候就需要做好对

泰州旅游的宣传工作。

去年，泰州的旅游宣传片在美国纽约时代广场2号楼的超大显示屏亮相， 宣

传片共 15秒，每天滚动播放 60次，虽然未提及泰州的戏曲旅游，但有更多的游

客知道了泰州的存在。泰州旅游节期间，泰州也多次登上中央新闻联播，越来

越多的游客会将泰州作为出行的目的地。在往后的宣传过程中，可以将戏曲文

装化旅游作为一个主打的旅游方式，有针对性的进行宣传以吸引更多的戏曲爱好

者。

（五）开发有特色的戏曲工艺品

订旅游工艺品是旅游商品的重要组成部分，旅游工艺品不仅能带动当地的经

济效益，还可以起到一定的宣传作用，所以开发出有特色的的戏曲工艺品是促

进泰州戏曲旅游发展的一个重要途径。

线戏曲工艺品的开发一定要融合泰州当地的文化，并且最大可能的考虑到工

艺品的实用性。现如今，大量的旅游工艺品千篇一律，模仿性极高，突出不了

地方性。就拿京剧的脸谱来说，本是北京特有的文化，但是现如今几乎任何地

方的景区和商业街都可以买到，完全突显不了当地的特色。有调查显示，约有

四分之三的游客希望在旅途中买到具有当地特色的旅游纪念品。所以说，泰州

戏曲工艺品的开发一定要紧紧抓住泰州的地方特色。像已经开发较为成熟的有

梅兰春酒、泰州梅兰宴等，从名字就可以知道它们皆和京剧大师梅兰芳有关。

梅兰春酒作为泰州名酒是1984年为了纪念梅兰芳先生诞辰90周年而命名，梅兰

春酒多次作为国宴专用酒，还曾作为国礼相赠于朝鲜，几乎每个来泰州旅游的

游客都会带上一瓶梅兰春酒回去，在一定程度上会对泰州的戏曲旅游起到了一

个宣传的作用。同样，梅兰宴的十八道菜的菜名都取自于梅兰芳大师的经典曲目，诸如霸王别姬、贵妃醉酒等，游客可以在用餐的同时感受到浓厚的戏曲

文化，这对于戏曲爱好者来说会是一场饕餮盛宴。在开发戏曲工艺品的过程中， 除了要融合泰州的文化，还要考虑到各个层次，各个年龄的游客的需要，像梅

兰宴和梅兰春酒就属于比较高层次的工艺品，除此以外，可以开发一些中低层次的工艺品。诸如，戏曲人物的卡通手办会受到年轻朋友的追捧；而以泰州本

地特产银杏为萃取物，包装彰显泰州旅游元素的“泰州印象面膜”作为伴手礼深受年轻女士的喜爱；甚至可以让游客亲自动手做一些戏曲玩偶作为工艺品，

既满足了游客参与性的需求，又融入了戏曲文化，具有一定的意义。总之，旅

游工艺品作为旅游活动的延续，一定要融入泰州当地的戏曲文化才能满足游客

购买的需要，并起到一个再宣传的作用。

结论

由于泰州的旅游起步较晚，旅游业发展还不是太完善，再加上戏曲旅游属

于文化旅游中的偏门，所以说要发展好戏曲旅游将面临巨大的挑战。但是，随

着人们生活水平的提高，对精神文化的追求也越来越高，人们已经不再满足于

装“走马观花”式的观光旅游了，戏曲旅游作为主题旅游的一个方面，前景是不

可估量的。泰州政府一定要重视戏曲旅游的发展，利用好泰州的地理优势和戏

曲资源优势，做好泰州戏曲文化的氛围营造工作。树立泰州的戏曲形象，加大

宣传，同时培养专业的人才，加快解决目前戏曲文化旅游产品开发过程中游客

订参与度低，开发深度不够等一系列问题，从而实现泰州戏曲文化旅游的可持续

性发展。相信在不久的将来，越来越多的戏曲爱好者会将泰州作为长期性的旅

游目的地，而那些对戏曲不是特别熟悉的游客，在通过对泰州的游览过程中，

也会爱上戏曲这项古典艺术的。

致谢

本文写作过程中得到了老师和朋友的支持，特别是我的指导老师周丽君教授。给我许多方式的指点，特别是在以前老师给我们讲课的过程中给我留下了

深刻印象和积极的启发。在此我衷心的向老师表示感谢！

参考文献

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